Head & Shoulders está dando un gran paso para ayudar a combatir los residuos plásticos con el anuncio de la primera botella de champú reciclable del mundo hecha de plástico reciclado de playa.
Anunciado en el Foro Económico Mundial en Davos, Suiza, el champú número 1 del mundo reveló su ambicioso plan para recolectar plástico en playas de toda Europa y convertirlo en botellas de champú.
La botella de edición limitada se lanzará en Francia en el verano de 2017 y se está produciendo con expertos en reciclaje, Terracycle, y la empresa de gestión de residuos más grande de Europa, Suez.
Esto ocurre después de que la Fundación Ellen MacArthur utilizara el mismo escenario en Davos para pedir a los líderes mundiales que hicieran más para impulsar la reutilización de los residuos plásticos.
«La botella de champú reciclable de Head & Shoulders hecha con plástico de playa es la primera en el mundo en el cuidado del cabello», dijo Virginie Helias, vicepresidenta de sostenibilidad global de Procter & Gamble (P&G).
«Es un paso en la dirección correcta para encontrar nuevas soluciones a los desafíos planteados por la Fundación Ellen MacArthur en el Foro Económico Mundial del año pasado, cuando se afirmó que para 2050 habría más plástico que peces en el océano».
La iniciativa involucrará a más de cientos de ONG y miles de voluntarios y aborda el difícil problema del plástico de playa.
El plástico procedente del medio marino es notoriamente difícil de reutilizar debido a su degradación, pero trabajando con sus socios, Head&Shoulders ha encontrado una forma técnicamente revolucionaria de integrar el 25% de este plástico en su embalaje.
Se espera que el lanzamiento no solo ayude a limpiar el plástico de las playas, sino que también inspire a los consumidores a hacer su parte y reciclar sus botellas de champú para evitar que más residuos lleguen a las playas.
La botella de plástico de playa es solo el comienzo. La empresa matriz de Head & Shoulders, P&G, también aprovechó el foro en Davos para anunciar un ambicioso plan para introducir un 25% de plástico reciclado en 500 millones de botellas vendidas anualmente en sus marcas de cuidado capilar.
Esto significará utilizar plástico reciclado para fabricar botellas de champú para sus principales marcas de cuidado capilar: Head&Shoulders, Pantene y Aussie.
El compromiso con el plástico reciclado supondrá que, para 2018, se utilizarán unas 2.600 toneladas de plástico reciclado para fabricar quinientos millones de botellas de champú cada año.
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