Head & Shoulders franchit une étape importante dans la lutte contre les déchets plastiques en annonçant la première bouteille de shampoing recyclable au monde fabriquée à partir de plastique recyclé issu des plages.
Annoncé lors du Forum Économique Mondial de Davos, en Suisse, le shampoing numéro 1 mondial a dévoilé son plan ambitieux de collecter du plastique sur les plages d'Europe et de le transformer en bouteilles de shampoing.
Cette bouteille en édition limitée sera lancée en France à l'été 2017 et est produite avec les experts en recyclage Terracycle et la plus grande entreprise de gestion des déchets d'Europe, Suez.
Cela fait suite à l'appel de la Fondation Ellen MacArthur, qui, depuis la même tribune à Davos, a demandé aux dirigeants mondiaux d'en faire davantage pour favoriser la réutilisation des déchets plastiques.
« La bouteille de shampoing recyclable Head & Shoulders fabriquée à partir de plastique de plage est une première mondiale dans le domaine des soins capillaires, a déclaré Virginie Helias, Vice-présidente de la durabilité mondiale chez Procter & Gamble (P&G). »
« C'est un pas dans la bonne direction pour trouver de nouvelles solutions aux défis soulevés par la Fondation Ellen MacArthur lors du Forum Économique Mondial de l'année dernière, où il a été déclaré que d'ici 2050, il y aurait plus de plastique que de poissons dans l'océan. »
L'initiative impliquera plus de centaines d'ONG et des milliers de bénévoles et s'attaque à la question délicate du plastique de plage.
Le plastique provenant du milieu marin est notoirement difficile à réutiliser en raison de sa dégradation, mais en collaboration avec ses partenaires, Head&Shoulders a trouvé une manière techniquement révolutionnaire d'intégrer 25% de ce plastique dans ses emballages.
On espère que ce lancement contribuera non seulement à nettoyer le plastique des plages, mais aussi à inciter les consommateurs à jouer leur rôle et à recycler leurs bouteilles de shampoing, empêchant ainsi davantage de déchets de s'échouer sur les plages.
La bouteille en plastique de plage n'est qu'un début. La société mère de Head & Shoulders, P&G, a également profité du forum de Davos pour annoncer un plan ambitieux visant à introduire 25% de plastique recyclé dans 500 millions de bouteilles vendues annuellement par ses marques de soins capillaires.
Cela signifiera l'utilisation de plastique recyclé pour fabriquer des bouteilles de shampoing pour ses principales marques de soins capillaires : Head&Shoulders, Pantene et Aussie.
Cet engagement envers le plastique recyclé verra d'ici 2018 quelque 2 600 tonnes de plastique recyclé utilisées pour fabriquer un demi-milliard de bouteilles de shampoing chaque année.
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